Cada diciembre, es tradición que Campofrío haga un anuncio especial para su campaña navideña. Suelen emplear cómicos y actores españoles, y sus resultados han tenido siempre críticos por estar anticuados o no entender la sociedad actual. Pues para demostrar que este año no están tan desactualizados, los encargados de la publicidad de Campofrío han decidido usar lo que está de moda para su anuncio de Navidad, y este es el uso de la Inteligencia Artificial para sacar “algo“.
Hemos visto muchos casos de uso de la Inteligencia Artificial para publicidad desde principios de año, que normalmente son usados para pasar rápidamente por el proceso artístico. Desde anuncios móviles, hasta publicidad institucional, pasando por dos jugueteras que han coincidido en que este año los catálogos de juguetes para Navidad tendrían imágenes hechas con Inteligencia Artificial y “estilo Pixar” porque es un filtro que se ha puesto de moda.
No podemos escapar de la publicidad que usa Inteligencia Artificial, al parecer
En nuestro aviso sobre la Inteligencia Artificial, avisamos de que se van a poner en peligro muchos posibles puestos de trabajo porque se va a preferir trabajar con la IA antes que pasar por el proceso creativo. Aunque eso implique mostrar resultados propios de la mente de David Cronenberg. Y en este caso de la publicidad de Campofrío para esta Navidad de 2023, es un ejemplo de lo que dijimos de usar Inteligencia Artificial, aunque muchos lo vean como “solo un anuncio“. Ponemos el vídeo abajo para que tengáis punto de referencia.
Si bien el propio anuncio de Campofrío no presume de que ha usado Inteligencia Artificial, sí que lo hacen en la descripción de Youtube y en redes sociales como Twitter. Quizás porque en televisión no queda bien decirlo. Pero por la voz, se nota que también han usado Inteligencia Artificial, con lo que además de ahorrarse a parte del equipo de publicidad, también se han ahorrado a un locutor, que generalmente suelen ser actores de doblaje que hacen este tipo de trabajos, puesto que no solamente hacen doblaje de series y películas.
Y el resultado es un anuncio extremadamente genérico, puesto que, por cómo funcionan los modelos de lenguaje con los que funcionan, no piensan en nada por sí mismo y usan modelos probabilísticos para predecir qué decir ante una cuestión. Por ello toda referencia a la navidad es superficial, como la nieve que cada vez es menos habitual en España pero es un símbolo navideño muy importado de Estados Unidos y el estereotipo de las reuniones familiares.
¿Y si es una trampa y es genérico a posta?
Es un anuncio que funciona, pero que podría haber hecho cualquier otra marca o producto. Y eso es importantísimo en publicidad, y encima en Navidad una de las épocas con más publicidad del año. Esos anuncios se usan para definir a una marca y sus valores, el uso de Inteligencia Artificial, con las críticas que ha tenido a pesar de su popularidad, habría sido mejor volver a la clásica fórmula de los actores españoles como Santiago Segura, Leo Harlem, Carlos Areces e Imanol Arias hablando de cómo ven el país.
O igual es una estrategia publicitaria para conseguir mala fama, para que publiquen un anuncio más en el rollo “que en esta Navidad 2023 no falte humanidad, te lo dice Campofrío“. Pero si se quedan con esto, se quedan como anuncio del año una demostración de cómo se ahorran dinero por un producto de dudosa calidad cuando mucha gente teme cómo la IA les puede afectar al trabajo en el futuro.
