Kings League no ha trasladado su éxito de audiencia de Twitch a televisión

La Kings League, junto a la Queens League; es uno de los proyectos más ambiciosos del dueto de productoras de contenido que son Gerard Piqué e Ibai Llanos. Tras haber llenado el Camp Nou de Barcelona para la final de la primera temporada, el salto a la televisión para las siguientes temporadas era lógico, en un ambiente televisivo que demanda cada vez más contenido en vivo para animar el visionado en directo.

Pero la realidad es que, tras haber pasado al Canal Cuatro, no ha sido para nada algo que siquiera mantuviera la media de share de la cadena. Es más, hasta algo que no tenemos en mente como algo que se vea mucho, el concurso Saber y Ganar; ha sacado más espectadores. ¿Eso es que Ibai debería producir un Saber y Ganar? No, simplemente que la King’s League no ha conseguido mantener la audiencia que ha tenido en Twitch.

Según los datos del portal FormulaTV 382.000 epsectadores vieron la primera jornada de la Kings League, con la segunda habiendo bajado a 259.000. Eso son más de 120.000 espectadores menos, una caída de un tercio de una ya de por sí escasa audiencia.

¿Qué le ha pasado a la audiencia de la Kings League y la Queens League?

Vamos a tratar de hacer un análisis sosegado, y sin caer en resumirlo en “lo que funciona en Internet no funciona en televisión“. Si bien podría resumirse en ello, sería un análisis extremadamente simplista, derrotista y que da a entender que no hay nada que hacer. Hay muchos factores que sin duda han podido influir en la caída de audiencias de la Kings League, aunque la Queens League no haya perdido tanta audiencia.

Los polémicos sueldos de los jugadores

En recientes entrevistas, se ha declarado y filtrado que los jugadores de la King’s League y Queen’s League obran unos sueldos de unos 75 euros por partido. No es en sí algo malo cobrar dinero por un partido de fútbol de tiempo reducido, pero es muy poco como para siquiera dedicarse a ello con un Salario Mínimo Interprofesional. Eso sería unos 300 euros al mes, que no llega ni a un tercio del Salario Mínimo Interprofesional de España.

Eso podría haber afectado a las audiencias, porque mucha gente no querría apoyar un producto que se emite en televisión internacional que no permite a los jugadores poder dedicarse a ello. es posible que se esté valorando en cambiar la retribución, pero por ahora no se sabe nada ni hay anda oficial.

El deporte no es de bastante calidad como para seguirlo

Cuando se emite algo en televisión nacional, se espera un mínimo de calidad al respecto. Una liga que está formada por jugadores profesionales que hace tiempo que no juegan en primera división, junto a streamers y que no han tenido parta entrenar juntos como equipo debido al ritmo que demanda Twitch, muy seguramente haya dado una idea conceptual buena en papel, pero que resulta que al final la calidad del fútbol presente en el programa, no es lo que se espera de una emisión en televisión nacional.

En Twitch tienen el beneficio de estar en un ambiente más privado. Y la final en el Camp Nou fue un evento especial, no algo recurrente que se expone al gran público. Muy seguramente mucha gente viera los primeros partidos y vieran que la emoción y promesas de la liga de Gerard Piqué no compensaba una calidad de fútbol que no está a la altura para seguirlo semana tras semana.

Unas normas difíciles de seguir para quien apenas ha sintonizado

Imaginamos que, si has seguido la Queens League o la Kings League en el primer split, ya estás acostumbrado a las normas que, según Piqué, son para atraer a la juventud al deporte. Pero para muchos que están acostumbrados al fútbol tradicional, tanto cambios de normas y añadidos en un producto que acaban de sintonizar en televisión, sea difícil de seguir sin una sesión de aprendizaje previa sobre las normas.

La imagen de los streamers españoles participantes de la Kings League en uno de los peores momentos

Para muchos adultos, fuera de Ibai Llanos, los streamers tienen un estigma social. Destaca de ellos que muchos hayan aprovechado su posición de tener un trabajo especialmente bien pagado y poder trabajar desde cualquier parte del mundo, de cambiar su residencia fiscal a Andorra para pagar menos impuestos. A eso se le une que algunos han activamente promocionado casas de apuestas, slots o las lootboxes de juegos, elementos que preocupan a muchos padres ya dultos sobre su influencia a millones de jóvenes que podrían acabar conviretiéndose en ludópatas.

Muy seguramente, mucha gente no quiera ver un proyecto que sustenta y da plataforma a gente que promociona casas de apuestas, o gente que envía un discurso de no contribuir y buscar cómo evitar obligaciones fiscales que están al alcance de únicamente los más pudientes.

Un horario televisivo condenado

Esto no es tanto un problema del producto de la Kings League y Queens League, pero las ocho de la tarde de un sábado o domingo, no es una hora dada para ver televisión en directo, a no ser que sea un evento especial. Tradicionalmente, a esa hora se suelen emitir las últimas películas de cine de tarde o series policiacas procedimentales.

Ya se ve en Twitch y Youtube

Dado que a Cuatro le interesa la audiencia directa que lo ve en televisión, es posible que no le esté gustando que ambas ligas deportivas se estén emitiendo a la vez en los Twitch y canales de Yotube de los streamers involucrados. Muy seguramente las cifras de visionado en Twitch y Youtube sean mucho más positivas, pero para una televisión tradicional lineal como Cuatro, le interesa que se vean a través de audímetros para recuperar su inversión en publicidad.

Es posible que muchos espectadores hayan querido optar por verlo en Twitch o Youtube. En este caso, Cuatro les estaría haciendo un favor al derivar espectadores del canal tradicional a internet.

Es demasiado nuevo y poco local para que la gente tenga un sentimiento de representación por los equipos

Los seguidores de un equipo de fútbol de primera división, segunda división o de regional representan un básico sentimiento tribal de sentimiento a un grupo y a unos valores. Real Madrid, Fútbol Club Barcelona, Celta de Vigo… Incluso equipos como el Leganés son un equipo que es orgullo para un territorio. Es por eso por loq ue nos alegramos de ver a los españoles triunfar en las Olimpiadas pero no seguimos atletismo local. En las Queens y Kings League hay equipos con nombres de ciudades, pero son unos pocos de ellos.

Además, en el poco tiempo de existencia que han tenido, apenas se han podido generar historias y rivalidades de una forma natural, como que cierto equipo no ha podido ganar a otros, ni venganzas por goleadas… Estas pequeñas historias que se crean y generan de forma natural hacen que los fans tengan cierto apego por ver cómo se desarrollan las historias deportivas, cosa que muchos telespectadores no conocerán.

Al final, a muchos espectadores no les despierta interés animar a ningún equipo.

Ni el público ni la televisión le van a dar tiempo a la Kings League a madurar

La historia de la promesa de una nueva liga deportiva pensada para tener normas más laxas, partidos más cortos y más elementos que le de emoción no es nueva. Vince McMahon y NBC crearon juntos a principios de 2001 la liga de fútbol XFL, que tenía varios de los problemas que lastran a la Queens y Kings League como producto televisivo, y con promesas muy parecidas de atraer a un público que la NFL no atraía.

En el caso de la XFL como la de las Queens y Kings League se ve que la gente no le está dando el tiempo necesario para madurar como producto televisivo. Ya sea como una liga de desarrollo o para que los futbolistas más mayores puedan jugar sin que el partido haga tanto daño en su cuerpo, la Kings League de Piqué tiene potencial como un producto secundario y acompañando a la Liga BBVA.

Aún no se sabe si va a desaparecer de la emisión de Cuatro, o si van a hacer cambios por imposición de la cadena, como rebajar la cantidad de reglas adicionales respecto al fútbol tradicional. Quizás dependan menos de streamers de Twitch para un público televisivo. Pero viendo que es algo en un slot de tiempo que de otra forma estaría con cine, o series europeas, Cuatro tiene poco que perder dejando ambas ligas de fútbol enfocadas a los jóvenes en esa posición de la parrilla.